[네이버 GFA 가이드] GFA 최적화 전략

[GFA 최적화 전략] 지난 시간에서 매체의 특성과 운영, 결제 및 청구 등에 대해서 알아보았는데 이제 본격적으로, GFA 최적화 전략에 대해서 알아보도록 하겠습니다. ① CTR이 좋은 배너를 기획하라. 퍼포먼스 마케팅을 포함한 디지털 기반의 광고에서는 CTR이라는 단어를 많이 사용합니다. CTR이란 Click Through Rate의 줄임말로서, 클릭률을 의미합니다. 검색기반의 광고에서도 CTR이 중요하지만, 검색광고는 사용자가 '의도'를 갖고 검색하여 노출 및 클릭이 발생하기 때문에 상대적으로 ctr이 높을 수 밖에 없습니다. 하지만, 디스플레이 기반의 배너 광고에서는 광고 단가가 높을 뿐만 아니라 광고 최적화를 위해서라도 CTR의 개선은 필수적입니다. 디지털 광고는 RTB(실시간 입찰경쟁) 기반의 ..